Client

MMCA 국립현대미술관

Workscope

Symbol, Logotype, Poster, Motion, Website

Manual Graphics

Director – Seongkyun Lee
Design – Minseon Gwak, Seongeun Kim
Web Development – Seongkyun Lee
Motion – Minseon Gwak, Seongeun Kim

Project Hashtag is a new competition program of the National Museum of Modern and Contemporary Art sponsored by Hyundai Motor Company, which started in 2019 and will be held for the fourth time in 2023. Through this program, which supports interdisciplinary collaboration, the museum aims to discover promising Korean artists who will lead the next generation of art and experiment with the scalability of contemporary art. Manual Graphics designed key visuals to promote the “Project Hashtag 2023 Call for Entries” and a logo to consistently represent the five-year-long program.

Manual Graphics designed the logo and key visuals inspired by the form and context of the hashtag, which creates an infinite number of contexts from random, unrelated posts. We used squares to symbolize metadata, representing a single tag or an infinite number of tags, and grids to symbolize the spaces that connect and intersect them. The logo is simple and malleable, allowing for a consistent representation of the contest from year to year, while the key visuals visually maximize that context and form to represent the organic movement created by the intersection of the myriad tags.

《프로젝트 해시태그》는 현대자동차가 후원하는 국립현대미술관의 신개념 공모 사업으로 2019년 시작하여 2023년 4회째를 맞이했습니다. 국립현대미술관은 다학제 간 협업을 지원하는 본 사업을 통해 차세대 미술을 이끌 대한민국의 유망 창작자를 발굴하고, 동시대 미술의 확장성을 실험하고자 합니다. 매뉴얼 그래픽스는 《프로젝트 해시태그 2023 공모》 홍보를 위한 키 비주얼 디자인과 5년에 걸쳐 진행되고 있는 《프로젝트 해시태그》를 일관되게 보여줄 수 있는 로고 디자인을 진행하였습니다.

매뉴얼 그래픽스는 서로 관계없는 무작위의 글들 속에서 무한대 수의 맥락을 만들어 내는 해시태그의 형태와 맥락에서 모티브를 얻어 로고와 키 비주얼을 디자인하였습니다. 메타 데이터를 상징하는 사각형을 통해 1개의 태그 혹은 무수히 많은 태그를 표현하고, 이들을 연결하고 교차시키는 공간을 상징하는 격자 형태와 그리드를 사용하였습니다. 로고는 단순하고 변형 가능한 형태로 매해 걸쳐 진행되는 공모 사업을 일관되게 표현될 수 있도록 하였으며, 키 비주얼은 해당 맥락과 형태를 시각적으로 극대화하여 무수히 많은 태그의 교집합이 만들어내는 유기적인 움직임을 나타냈습니다.